近日，知名甜点品牌DQ关联公司上海适达餐饮管理有限公司（以下简称“上海适达”）因涉虚假宣传被上海市奉贤区市场监管局罚款3.5万元。

　　行政处罚决定书显示，DQ中国于今年五一前后，在其官方微信公众号及官方微博内发布标题为“DQ及蛋糕社区团购，小区满3000元起送”“蛋糕及DQ社区团购，小区满3000元起送”的宣传推文及海报，其中包含“DQ桶装冰淇淋400g*2桶175元”“白桃乌龙慕斯88g*10片”“巧克力慕斯75g*10片”等团购活动。

　　然而，DQ中国实际提供给消费者的商品，却是品牌为“约翰丹尼”的“白桃乌龙”“巧克力慕斯”等蛋糕。生产企业均为维益食品(苏州)有限公司。并且，DQ中国此前并未在宣传推文及海报内显著标明蛋糕品牌为“约翰丹尼”。

　　上海市奉贤区市场监督管理局认为，DQ中国未显著标明蛋糕品牌为“约翰丹尼”的行为，使消费者产生错误认识，实质性影响消费者购买行为，从而侵犯消费者合法权益，构成了发布虚假广告的违法事实。依据相关规定，决定责令DQ中国停止发布违法广告，在原广告发布范围内消除影响，并罚款3.5万元。

　　企查查官网显示，上海适达成立于2005年，法定代表人为曹昕月。公司简介显示，DQ冰雪皇后隶属于“股神”沃伦巴菲特控股的伯克夏尔哈撒韦集团，在包括中国在内的20多个国家拥有6000多家分店。上海适达餐饮管理有限公司将DQ冰激凌引至中国。

　　法治网研究院查询发现，此前上海适达还曾多次因违法以及乱倒垃圾、污水、粪便的违法事实被处罚。

　　偷换团购蛋糕，DQ中国的这种“李代桃僵”的行为也引发网友不满。网友纷纷表态谴责——“毫无底线”“针对这种连锁大企业，才应该重罚！”“货不对板，违心赚钱的企业就要严格监管。”

　　值得注意的是，彼时面对“货不对板”的质疑，上海适达曾发布说明称，部分社区团购中关于“DQ蛋糕”的宣传属于团购群未经其确认自行修改的，并非上海适达官方宣传版本。而此次官方行政处罚下来后，这番说辞就似乎有点“打脸”了。

　　对此，中国互联网协会法工委副秘书长胡钢认为，此次事件中，上海适达的虚假宣传行为除应当承担罚款等行政责任外，还涉嫌构成消费欺诈，应当对消费者承担民事责任。已经购买的消费者，有权依据消费者权益保第五十五条规定，要求上海适达承担“退一赔三，最低五百元”的惩罚性赔偿责任。相关行政处罚过程中的证据可用来支持主张相关民事责任。